前言

受到美国景气影响，40英寸以上电视需求较为疲弱，2008年第1季度全球电视的出货增长出现迟滞现象，而全球平面电视销售额冠军依旧是三星电子(SAMSUNG Electronics)，市占率为20%，三星已经连续9季度蝉联全球第1大电视品牌。

美国景气影响电视买气，尤其是40英寸以上电视的需求，根据DisplaySearch统计，2008年第1季度全球电视出货量仅较2007年同期增长1%，与2007年第1季度年增长率4%以及2007年第4季度5%的增长率相比，显得较为疲弱。

据统计，2008年第1季度全球电视(包含所有电视如CRT、LCD、PDP等) 出货量为4,600万台，销售金额约248亿美元，产值较2007年同期增长8%，销售金额的增长主要受惠于平面电视市占率的增加，尤其在开发中地区，像东欧 (含俄罗斯)和中东(含西亚、非洲)等。

虽然全球电视出货增长趋缓，但LCD TV 依然持续增长，较2007年同期上升45%到达2,110万台，值得注意的是，虽然LCD TV的增长率高达45%，但与过去几季度动辄60~80%的同期增长率相比，是属于较低的，造成此现象的原因，除了景气的影响外，成熟市场的映像管与液晶电视的交替效应正逐渐和缓也是原因之一。

从品牌排名来看，无论是营收或是出货量，三星已经连续9季度蝉连全球第1大电视品牌。2008年第1季度全球前5大电视品牌商的销售额以三星的市占率20.8%最高，相较于2007年同期增长了39%，而居于亚军的Sony，2008年第1季度的市占率为13.2%，季度对季度的表现稍有下跌。

虽然第1季度全球电视出货增长略有迟滞，但在品牌激烈的竞争之下，许多LCD TV品牌亦计划推出小尺寸低成本的电视来刺激消费，特别是针对家中第2台电视的消费市场，这也将刺激较小尺寸的液晶电视面板出货量持续增长。

面板厂指出，较小尺寸的液晶电视市场除32英寸市场需求强劲外，26英寸亦是吃香的市场，而26英寸液晶电视市场最早由奇美电子进行布局，近期来其它面板厂如LG Display、友达等亦相当关切，以26W面板来说，奇美电2007年出货量达520万片，预估2008年将增长至720万片，此外，在较小尺寸的市场中，22W(21.6W)面板也被奇美电认为具有低成本的优势，可取代CRT市场，估计该款尺寸的面板出货量将从2007年的40万片，倍数增长至2008年的130万片，年增长率高达242%。