作者：    来源：南方都市报    

    经过多年的贴牌后，台湾代工企业进入思路开始转变。日前，本报记者独家获悉，全球第三大液晶代工品牌唯冠将会以“PROVIEW”品牌，不久后正式在国内推出自我品牌液晶电视。这是唯冠在与摩托罗拉合作推出品牌电视失败告终后，历经四年，再次重拾信心，决心以自我品牌加入国内彩电市场的竞争。

    唯冠科技(深圳)有限公司TV中国事业部有关人士透露，将会通过与银行合作、网上直销的模式，避开传统彩电业的竞争重地，从而获得生存空间。

    创液晶电视“DELL”模式

    记者证实，在半年前，唯冠已经创立“PROVIEW”品牌，目前已经形成了BF、HF两大系列，从19英寸到42英寸的产品线。据透露，产品最快在10月、最迟在年底推向市场。

    不过，2003年与摩托罗拉合作，试图推出自我品牌液晶电视计划由于双方的操作思路迥然不同最后造成夭折后，此次唯冠显得更加谨慎，整个项目酝酿良久，但一直没有对外公布。记者从内部获悉，目前，唯冠正在进行最后的冲刺阶段，制定新的营销模式。和有IT背景的优派、明基等IT企业走IT渠道、有家电背景的新科走家电连锁的思路不一样的是，PROVIEW将不会进入传统彩电主要的销售渠道苏宁、国美平台，而会通过网上销售、与招商银行、工商银行合作进行直销模式避开激烈的竞争。而“DELL模式”是唯冠PROVIEW品牌推广的借鉴模式。

    相比传统彩电企业，唯冠更具备产业链优势，唯冠目前已经切入模组生产，产业向上游延伸能力更强，规模优势显然也更容易取得上游企业的支持。

    同业竞争新矛盾凸现

    “PROVIEW面临最大的困难是，台湾总部总是用生产企业的思维衡量品牌的投入，要求投入多少，就要看到多少的效果。”知情人士透露，长期进行OEM的台湾企业，在做品牌上显然仍旧停留在生产企业的思维，会把成本因素考虑得相当周密，这与品牌投入大部分成本属于无形的现实产生了一定的冲突。

    不过记者获悉，目前唯冠除了宝丽龙等外资合作伙伴外，在国内还通过与国美合作，打上国内某些企业的品牌，进行定制生产，此外，长虹、海信均有部分产品在唯冠进行OEM。显然，PROVIEW上市，首先面临的就是和内部OEM部门客户进行竞争的尴尬。记者获悉，目前，唯冠已经成为继冠捷、瑞轩之后的全球第三大代工品牌，占有率高达13.5%。