日本经济新闻报道指出，Sony日前表示将自2007年9月中旬起陆续发表15款液晶电视(LCD TV)新机型；夏普(Sharp)、松下电器(Matsushita Electric)日前亦推出新产品，因应2007年底商战的新款机型相继到位，日本薄型电视3巨头的市占争霸战正蓄势待发。
Sony日前发表的新机型中，包括尺寸最大的70英寸机型(已在美国市场上市)，价格为400万日圆(约3.5万美元)左右，相当于1台日本高级轿车的价格。Sony预估2007年度全球出货量将达千万台；电视事业可望由亏转盈。
另一方面，夏普日前推出的21款Aquos新机型，产品定位是中阶机型；松下电器推出的18款机型亦是以大尺寸、高画质机型为主。
据统计，2006年薄型电视年底商战时，30几英寸机型的销路最佳；目前则是40~42英寸机型销路最好，预估到2007年底时，40几英寸机型最好卖。
据悉，目前日本家电量贩店中，前述3巨头的产品占卖场的面积最大，尤其是夏普，产品线丰富是其特色。为抢攻市场商机，近来日本薄型电视3巨头相继大手笔投资建新厂，想来个背水一战。
Sony、韩国三星电子(Samsung Electronics)合资的S-LCD，日前正式投产、出货，可更有效率生产46英寸、52英寸电视用面板。夏普耗资3,800亿日圆打造、位于大阪府堺市的新厂则是将在2009年度投产。至于松下电器投资2,800亿日圆、至2009年年产量达1,200万片的新厂亦将开始投产。
日本薄型电视3巨头不遗余力建面板新厂，亟欲提高品牌力，但产品说穿了差异性并不大，消费者多少还是会以价格做考虑，到最后3业者是否会卷入家电量贩店主导的价格竞争？年底商战即可分晓。
