狗剩家电网    作者：陈静    来源：中国证券报    

　　DisplaySearch发布的最新研究报告预计，在2008年北京奥运会的推动下，今年中国内地平板电视出货量达到1700万台；其中液晶电视有1550万台，等离子电视有150万台，同时背投电视将从中国市场上逐渐消失；到2009年，单液晶电视出货量将超过传统的CRT电视。

等离子仍有发展空间

　　DisplaySearch数据显示，由主要国内品牌厂商如海信、长虹、海尔及康佳等积极拉动，2007年32吋标清等离子电视在中国市场有不错的销售成绩。在50吋级的彩电市场，虽然有许多电视厂家推出52吋液晶电视，但由于52吋液晶电视普遍较等离子电视价格高出约10000元。因此，仍有相当的消费者倾向购买50吋等离子电视。

　　而在液晶电视方面，32吋液晶电视仍是中国内地出货的主要尺寸。2007年市场份额为33%，其平均销售价格在2007年下半年下探至6000元以内。26吋以下电视由于广泛采用具有供货和价格优势的19吋宽屏幕、22吋宽屏幕液晶显示器面板，出货量成长相当快速。至于40吋级以上尺寸的大屏幕液晶电视，由于亚洲地区的面板厂提供资源较多集中在40吋/42吋，因此该尺寸产品份额在2007年成长最为明显。

　　DisplaySearch认为，在接下来的几年，更大尺寸及更高分辨率仍为中国平板电视市场两大主要发展趋势，预计全高清液晶电视出货比重将由2007年10.1%增加到2012年的40.2%，全高清等离子电视出货比重则由2007年的2.1%增加至2012年的30%；到2009年，单液晶电视出货量将超过传统的CRT电视。

    5年内复合成长率高达29%

　　DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵指出，随着平面电视产能提升，成本价格的不断下降，加之2008年北京奥运、2010年上海世博会等主要驱动力，中国平板电视在2007-2012年间年复合成长率仍高达29%。

　　2007年中国内地平板电视出货量达到960万台历史新高，其中液晶电视出货量达880万台，等离子电视为80万台，分别较2006年增长83%与43%。而在CRT电视方面，除三洋外所有的外资品牌均已退出中国传统的CRT彩电市场，其出货量从2006年的3000万台下降到2007年的2400万台。同时，DisplaySearch预计2008年总体彩电出货量将较2007年小幅上升4%，达到4100万台。

　　同时，在液晶电视市场，外资品牌开始采取更加积极的价格策略，使得市场竞争进一步加剧，国产品牌面临巨大压力。

　　相比传统CRT市场而言，外资彩电品牌厂商放弃CRT电视市场后，他们凭借上游资源等优势，在国内平板电视市场采取了更为积极的价格策略：以往国外品牌与国内品牌同等规格电视的价差往往在30%以上，而现在已基本落在20%以内。

　　在2007年，外资品牌厂商如三星电子、索尼在中国平板电视的市场份额几乎取得全面成长。主要国外品牌平面电视2007年的出货量份额为38.8%，较2006年30.4%有较大的提升。从品牌厂商来看，海信与三星出货量份额分别位于国内品牌和外资品牌的榜首，其出货量份额分别为11.6%及7.6%。