美国金融信用问题，加速美元贬值、日圆升值。北美市场为索尼、夏普、Matsushita等薄型电视大厂的主要市场，经济出现衰退加上消费者心理上的不安，导致厂商疑虑升高。各厂商皆转换以较大尺寸机型好卖的30寸级中型机型为主轴，以因应市场变化。

    夏普片山社长指出，由于北美市场大尺寸电视销售急速恶化，已于2007年7月大幅改变策略。对夏普而言，2007年7月是为展开北美市场攻势，而进行加强墨西哥工厂液晶电视组装以及液晶模块产能完成的时间点。原本计划快速扩大40英寸与50英寸级液晶电视销售，然有视于次级房贷影响导致民众消费趋于保守，而决定转为扩大面板外售之策略。

    Matsushita计划2008年4月在日本推出的新“VIERA”系列中，投入37英寸机型等，增加中型机型之开发。由于主力电视采购以告一段落，需求将移转至家里第二台电视的中小尺寸机型。以销售金额计算，北美市场占有率领先的索尼，原本采40英寸以上大型机型为主力之策略，未来亦可能投入26～37英寸的中型机型。