尽管国产数码相机只剩下爱国者和明基为代表的两三家品牌，但面对中国潜力巨大的数码相机市场，国内品牌并不甘心就此俯首听命，与外资品牌的对抗一直都在进行中。去年以来，国内品牌被动应招的局面已经开始扭转，少数坚守的国产品牌数码相机以时尚的外观、强大的功能以及低廉的价格越来越被消费者所接受，吹响了由“农村包围城市”的集结号。

　　核心技术不再“卡脖子”

　　随着三年前联想、方正等一批国产数码相机厂商相继退市，人们普遍有个认识误区，就是没有核心技术使得国产数码相机发展步履维艰，也使得消费者对国产数码相机产生了质量不过关的不良印象。事实果真如此吗？记者在采访中发现没有核心技术，并不妨碍现在中国数码相机制造业的高速发展。

　　“我国数码相机原来都是进口品牌的天下，消费者对于国产数码相机的认知无非两点，第一是便宜，第二是简单功能，特殊功能根本无法与洋品牌相比。现在情况发生了很大变化，产品在技术含量方面取得了长足进步。”明基数码相机事业部高级产品经理袁宝剑介绍说，“以中国台湾制造厂商为例，今年全球市场销量有1.1亿台，这其中除了有0.1亿台的单反相机，其他50%的产品都将是中国制造的。目前随着中国加工技术和工艺制造水平的大幅提高，日系品牌的大多数数码相机产品也是中国台湾代工企业制造的，这表明国产数码相机与外资数码相机处于同等技术平台。”

　　袁宝剑告诉《中国电子报》记者，在工艺制造基本等同的条件，各家采购不同厂商的电荷耦合器件和镜头，其组装过程如同个人电脑产品使用超威半导体公司或英特尔公司的芯片一样简单。目前几大数码相机巨头都有相应的镜头配套大厂，比如卡尔蔡司和索尼的合作，莱卡和松下合作，明基也非常关注上游零部件，和宾得主要在镜头上合作，双方在超薄镜头上已经取得了突破，明基X720采用的就是宾得超薄镜头，机身最薄处做到了12.5mm。

　　“国产数码相机发展已经不再被技术卡‘脖子’了。”爱国者数码相机事业部副总经理禹涵表达了相同的观点。她说，目前外资品牌主要精力在向高端技术转型，使得外资厂商除了在个别零组件和软件上拥有一两项独家专利外，产品差异化已经不再明显。

　　靠功能和性价比打市场

　　在产品差异化并不明显的情况下，高性价比无疑成为吸引消费者选购产品的主要卖点。这方面我们看到，爱国者去年在500万像素、700万像素、800万像素产品上先后三次发动了普及风暴，着实拉低了数码相机的平均价格，扮演起行业“价格杀手”的角色。

　　禹涵表示，爱国者数码相机历经4年多苦练内功，一步步突破了数码相机像素、超薄、防抖、脸部识别、多媒体功能等层层技术壁垒。“今年爱国者数码相机除了要在外观和工艺上表现更出色以外，快门速度、图像处理速度、超长待机等新技术应用也将使产品上一个新台阶。目前爱国者单反相机产品也在着手准备中，具体推出时间暂不便透露。”禹涵说。

　　明基袁宝剑跟《中国电子报》记者聊起“产品性价比”时同样充满了自信。“事实上，如果仅从外观和基本性能上看，国产品牌跟外资品牌已无太大区别。”袁宝剑说，明基3720如果把品牌标志遮挡起来，很多人会认为是日系产品，这说明目前国产相机做工精良，其产品性能已经接近国际大厂的水准。

　　“明基作为一个消费电子的综合型厂商，在捕捉数码产品的发展方向上一直是非常敏锐的。今年数码相机超薄和大屏幕趋势将继续发展，在超薄方面，明基3月份即将发布一款新机，机身最薄之处不足1cm；今年明基多款产品的屏幕至少是3英寸，部分产品甚至达到3.5英寸。”袁宝剑说，“随着数码相机屏幕增大，消费者会感觉3.0英寸的大屏幕仅仅用来取景或者浏览图片是一种浪费，其对视频内容的需求也会增加，对此明基将把MP4(全称MPEG-4,一种多媒体电脑档案格式)影音功能集成进去。另外，今年明基还计划在下一代机型中把全球定位系统功能内置进去，真正做到多媒体整合，向着消费电子产品3C融合的方向进行更多的尝试。”

　　“现在消费者购买数码相机的观念与几年前相比发生了很大的变化，原来一直关注产品功能和技术本身，而现在初级消费者和时尚消费者最关注的是外观和应用，即如何以更低的价格来拥有一台高性价比的数码相机。”袁宝剑表示。在数码相机由专业市场向大众市场快速普及的同时，国产数码相机的价性比优势尤其突显。

　　欲借农村市场实现突围

　　赛迪顾问《2008年中国数码相机市场年度报告》显示：2007年中国数码相机市场规模将近855.2万部，较前一年增长率高达32.8%；2008年预计中国数码相机市场规模将达到1050.6万台，预计增长率为22.80%。面对如此庞大的市场机会，爱国者认为,从2005年至今，其每年以10倍火箭般的速度高速增长，今年仍将继续保持高速蹿升。明基同样给今年定下了销售计划，即2008年明基数码相机在中国的销售目标是40万台，比2007年的销售数量翻一番。

　　赛迪顾问分析师黄丹指出，当外资品牌把业务拓展重点放到京、沪、穗等中国一级市场的时候，国产数码相机却在消费能力相对较低的三、四级市场卖得如火如荼，因此若“从农村包围城市”战略出发，国产数码相机应充分发挥本土企业渠道和价格优势，在三、四级市场实现上述销售目标自在情理之中。

　　黄丹表示，对于三、四级市场的中低端消费人群来说，国产品牌可视其为新的目标人群，以几百元的经济型中低端产品入市，满足上述消费者初次购机的愿望。目前日本每十户家庭拥有六台数码相机，相比之下我国居民每十户家庭不足一台，其市场空间巨大，加大三、四级市场的推广力度不失为一计良策。

　　此外，黄丹还表示，在农村市场消费者对技术要求并不苛刻的情况下，服务就显得尤其重要，其将决定着国产数码相机是否能够深入人心。目前，明基和爱国者等国产品牌已显出了本土化的售后服务优势。明基建立了“e生无忧”(BenQ Care)的品牌服务文化，区域、热线、网络三大平台，全方位服务体系，爱国者同样推出了“阳光服务”的阳光承诺。“庞大的售后网点和良好的售后服务将会大幅提高三、四级市场消费者的购买率和降低维修成本，其对销售将产生巨大的拉升效应。”黄丹说。

　　“今年一些外资品牌也纷纷加大了渠道下沉的力度，这说明农村市场已经成为众多厂商未来角逐的一块蛋糕，在如今这个用速度拼规模的时代，国产数码相机在农村市场优势依然明显，用低成本运作实现国产数码相机快速崛起大有可能。”爱国者禹涵最后说。