作者：佚名    来源：人民网    

　　说起奥克斯，很多人都会想到由于发动价格战而获得行业“坏小子”的恶名。但是谁都不曾料到，就在空调行业价格呈现节节下滑趋势的今天，奥克斯空调再次反其道而行之，成功地把产品价格提升了上去，让业界同行为之侧目。12月7日，奥克斯策划总监李晓龙做客人民网，谈“奥克斯华丽转身的幕后”。

　　对品牌的定义，奥克斯认为质量是品牌的生命，技术研发是品牌的灵魂，销量是品牌的基石，传播是品牌的翅膀。

　　很多消费者认为，在央视做广告，品牌就上去了，李晓龙指出其实并不是这个概念。他认为，传播只是品牌的翅膀，在产品的功能、产品的外观、产品的质量，包括产品的压缩机也好等等一些组件都有最好的时候，价格自然能够卖上去。

　　李晓龙指出，进行这样一种品牌的华丽转身，是基于奥克斯这个品牌、这个企业想把这个品牌做强做大。企业要做强做大，考虑的问题是长远的利益。奥克斯从1994年，特别是2000年快速成长的时候，我们把奥克斯作为一个百年企业去做。所以在企业的初期时，奥克斯采取了非常规的手段，快速打造品牌的知名度。在品牌知名度打响以后，奥克斯空调又开始快速打造品牌的美誉度。在技术研发上，奥克斯也投入了四到五亿，建了中国国产民族品牌里面最大的空调专业的研究室，国家博士后工作站，并且与韩国三星合作开发空调的外观。

　　李晓龙说，奥克斯就是通过把质量做得更好，款式做得更新，功能做得更先进，研发能力更强，再加上好的广告片，更有效地传播，这样品牌才能转型过来，才能由坏变好。