作者：    来源：21CN    

　　相比较今年上半年电视机出口受困，出口量同比下滑了22%来说，白电出口市场则可以说是旌旗招展。数据显示，2007年1～7月份，冰箱出口共计1180.28万台，同比增长12.72%；空调出口共计3314.78万台，同比增长13.6%；洗衣机出口共计1571.0万台，同 比增长5.46%。 

　　中国白电企业拥有自主的研发能力，并且掌握了核心技术，在国外需求旺盛的拉动下，这几年出口形式相当乐观。不过，专家指出，低价路线是不少中国白电企业制胜的法宝，但低价优势赚取的是最微薄的利润，中国家电企业要想获得长远发展，必须加大高端产品的研发力度。

    冰箱空调：出口飙升从贴牌走向自有品牌

　　中华商务网数据显示，2007年1～7月份，冰箱出口共计1180.28万台，同比增长12.72%；空调出口共计3314.78万台，同比增长13.6%。

　　白电取得了异于彩电的大好形势，对此，一直以出口彩电为主，近年开始大力拓展白电的康佳似乎更有发言权。“白电同彩电有所不同，从传统的CRT彩电到新兴的LCD平板彩电，核心技术一直都掌握在国外企业手中。但白电方面，中国企业拥有自主研发能力，也有先进的核心技术，因而中国白电企业在国际市场上拥有足够的主动权。”康佳国际营销事业部副总经理常东向《中国电子报》记者描述了白电的竞争优势。

　　“与国际企业相比，中国家电企业最大的优势在于性价比优势。”中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长于治璞告诉《中国电子报》记者。中国家电产品已不是质低价廉，或是“廉价制造”的代名词，而是具有高性价比的优质产品，国外消费者对中国产品的认知度也逐步提高。国外需求旺盛，国内家电企业的技术和生产能力也过硬，直接拉动了白电良好的出口形势。

　　“虽然中国家电产品出口市场形势良好，但大部分是贴牌生产。”资深家电观察家沈闻涧告诉《中国电子报》记者。贴牌生产可以让中国企业在短期内扩大出口量，获得市场份额。但用这种方式生产的企业利润薄，赢利能力差，只能拿到供应链最底端的加工费用。不过，不少白电企业正逐步摆脱单纯的贴牌生产，逐渐向自有品牌转型。

　　“在适当的时机，推广自有品牌是十分必要的，这不是一时利益的问题，这是企业长期发展的关键一步。”海信相关负责人表示。

    洗衣机：增幅减缓缘于换代踩点滞后

　　从中华商务网提供的数据可以看到，冰箱、空调出口大幅增长，而洗衣机的增速却放慢。2007年1～7月，洗衣机出口共计1571.0万台，同比增长5.46%；而2006年1～7月洗衣机出口同比大幅增长14.5%。洗衣机出口增幅显减缓之势。

　　对此，于治璞认为国内洗衣机企业的优势在于双桶洗衣机和波轮洗衣机，在滚筒洗衣机市场上，目前国内品牌只有海尔一家可以与西门子、松下等强势外资品牌抗衡。现在洗衣机市场正面临着由波轮洗衣机向滚筒洗衣机的转型，滚筒洗衣机所占的比例大幅提升，而波轮洗衣机增幅变缓。

　　从中怡康发布的数据来看，2007年1～6月，滚筒洗衣机和去年同期相比，零售量同比增长18%，零售额同比增长24.34%；相比之下，波轮洗衣机零售量、零售额同比增长为4.80%和11.57%。