2007年中央经济工作会议指出，2008年将继续坚持扩大内需的方针，实现“由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”。商务部和财政部适时出台的家电下乡政策将家电出口退税的13%直接返还农民，采用直接补贴的方式鼓励消费，启动庞大的农村家电消费市场，无疑是在促进消费上的一次有意义的尝试，其示范作用不仅为试点地区涉及的彩电、冰箱和手机等家电行业，也为其他行业开拓三、四级市场提供了借鉴。

人民币升值影响家电出口

　　人民币升值，欧美相继出台限制电器进口的环保节能标准，原材料和劳动力价格提高，造成生产成本增加，家电出口屡试不爽的价格优势逐渐丧失。

　　统计数字显示，人民币自汇改以来累计升值已达10.7%，2007年的升幅达到6.59%，但家电出口整体上不仅没有回落，反而一直保持了两位数的增长，只有彩电的出口是一个特例。据海关总署发布的最新数据显示，2007年全国彩电出口金额小幅增长了2.3%，但是出口量只有4788万台，同比减少了44.6%。

　　令人眼花的数据影响了正常的判断，持续的增长让人忽视了人民币升值已经起到的作用，因为如果人民币没有升值，中国家电的出口增长率肯定还要更高。家电观察家刘步尘在接受《中国电子报》记者采访时表示：“其实人民币升值对于中国家电出口带来的负面效应已经显现，而且很严重。但是很多人都被巨大的出口数字骗过了，因为潜在的利润率降低等其他一些数据没有体现出来。”中国家电行业协会的相关数据显示，2006年人民币升值给国内家电行业至少带来近10亿元的利润损失。

　　此外，继WEEE和RoHS之后，欧盟又制定了EuP指令，美国也颁布了家电标签法规的最终修订案，一道“绿色壁垒”横亘在中国家电面前。创维是此次家电下乡的中标企业之一，创维有关负责人告诉《中国电子报》记者，欧盟EuP指令将在原材料、产品设计、检测等方面增加成本，达不到要求、技术落后的产品可能要被淘汰。

　　与此同时，全球范围的原材料价格上涨，劳动力成本日益增加，新劳动合同法的实施都导致了家电出口企业生产成本的增加。刘步尘预计在上述阻力的联合作用下，2008年中国家电企业出口的利润率将继续下降，利润空间将逐步萎缩。

家电下乡拉动CRT市场

　　随着生活水平的提高，农村社会保障制度的逐步完善，农民可支配收入逐渐增加，对在城市已经是家家必备的彩电、冰箱、手机等家电，他们不仅有使用的需求，也具备了一定的购买力。电视和手机已不再只是消遣和通信的工具，更多是作为了解外界的手段。大而言之，家电不仅方便了农民的生活更无形中承担起了缩小农村和城市差距的桥梁。刘步尘告诉《中国电子报》记者：“家电下乡政策是政府为了加快新农村建设采取的措施之一。农村市场已经成熟，此时推出这个政策正确而适时。”

　　随着国际CRT市场的萎缩，国内一、二级市场也逐渐被平板电视占据，这给中国的CRT产业带来了巨大的压力。几十年形成的完整生产线随时可能遭遇闲置，这时三、四级市场成为CRT生存的缓冲地带。电冰箱虽然保持了高速的增长，但是出口量和出口额的增长速度严重失衡，2007年前三季度电冰箱出口量增长214.4%，出口额仅增长31.6%，单位产品的利润率下降明显。另外，截至2006年底，我国农村居民每百户电冰箱保有量为22.48台，而城镇居民每百户电冰箱保有量则达到了91.75台，如此巨大的保有量差距也为电冰箱进军农村市场提供了机遇。手机从奢侈品蜕变成了生活必需品，随着农村通信网络的完善，农民对于手机的需求增长非常迅速，分析人士认为，农村手机市场将进入快速发展期。但由于购买能力的限制，翻新机、拼装机充斥农村市场。此次中标手机价格低廉，有品牌和品质保证，在购买环节上为农民提供了保障。家电下乡成为家电市场扩展的出路。

三、四级市场成竞争热点

　　面对巨大的出口压力和种种限制，国内家电企业在拓展国际生存空间的同时也在开拓新的国内市场。在国内大中城市的一、二级家电市场已经饱和的情况下，开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为制造商和渠道商共同的主攻方向。一些国内企业早已看准了这块肥肉，采取了各种方法逐步渗透。

　　长虹、海尔等企业开发了针对农村的产品，还尝试构建自己的农村销售渠道，传统的渠道商国美、苏宁、三联等也早就把触角往农村延伸。此次政府推出的“家电下乡”政策无疑为制造商和渠道商提供了新的动力。三联商社副总经理高金玲在接受《中国电子报》记者采访时，直言家电下乡政策对于流通企业的意义可谓史无前例。她说：“一、二级家电市场竞争已经非常激烈，但是渠道商对于三、四级市场却敬而远之，因为开发成本非常高，不敢贸然推进。此次国家实施的家电下乡政策，采取的直接补贴消费的方式将是对整个产业的推进。”

　　以前的农村家电市场多被小规模企业靠价格优势占据，产品质量参差不齐，影响了农民的正常使用。名牌下乡无疑将提高农民所使用家电的质量，也有助于培育他们的品牌意识。

　　当然大多数小规模的家电企业在农村市场上是负责任的，而且在营销方式、渠道流通布局等方面有着自己的优势。此次“家电下乡”只对购买中标产品的农民进行补贴，不可避免地对立足城乡市场的中小企业构成威胁，品牌产品进入三、四级市场带来的竞争不可避免，这将有助于农村家电市场走向规范和成熟。