狗剩家电网    作者：    来源：每日新报    

   2007年的家电市场并不平静，艺术家电的粉墨登场令白色家电市场经历了一次罕见的变革，它不只引起厂家的集体跟进，其影响力还深入到消费者观念和终端营销模式的转变。据预计，由艺术家电所主宰的2008年白色家电市场，将充分激发消费者的情感消费。

    新年火热开局

    据国美、苏宁等大型家电卖场的最新销售统计显示，元旦前后艺术家电销量猛涨，粗略估计，达到了高端白色家电销量的40%左右。记者从LG市场部获悉，带有盛唐纹的艺术家电在元旦期间销量增长200%以上，尤其豪门对开门冰箱一度出现脱销的局面。

    销售数据显示，尽管艺术冰箱的价格高出同类的普通冰箱10%～20%左右，但其销量的增长势头远远高于其他普通冰箱。对此，不少业内人士评价道，众多消费者被它个性化的外观设计和独特的文化内涵所吸引。艺术冰箱一年来的市场培育令其愈发贴近消费者的情感需求，艺术家电在2008年的迅猛扩张已成定局。

    变革传统家电

    任何成功都不是偶然的，艺术家电的热销也是如此。2007年见证了艺术家电发展的历程。2007年3月，LG率先推出了豪门对开门冰箱之后，三星、伊莱克斯等厂家迅速跟进，均在产品外观设计上体现出强烈的视觉冲击。日前美的也推出了“中国风”系列三开门冰箱，厂家的大规模进军，预示着艺术家电时代即将开启。

    这一事件的影响力也逐渐扩散到了家电销售的第一战场即终端。一位国美相关负责人介绍：艺术家电在卖场终端形成了一种特殊的营销体系，以往消费者选购家电，往往最关注产品的功能诉求，而现在艺术化的外观为市场注入了更多新鲜元素，在终端的营销中对消费者的抉择具有很强的影响力，从而在一定程度上决定了产品的竞争力。可以说，艺术家电是对中国消费者生活水平的提高以及消费观念的转变密切关注的结果。因此，艺术家电也能够促使消费者对家电产品的观念逐渐转变，家电不再只是一件商品，而是成为生活中构造美的成分，变成了和谐家居的组成部分。

    把脉家电潮流

    在逝去的2007年艺术家电已经取得了辉煌的成就，而在充满机遇的2008年，艺术家电无疑更加值得期待。

    价值创新是企业生存之道，而推陈出新则是企业发展的必然保证，靠单一产品赢得市场的时代已经成为过去。2008年伊始，空调产品率先解冻，吹响了艺术家电进攻的号角。以LG推出的PA2新品为例，在继承了2007年产品的艺术风格外，融入了更多最新的科技成果。

    一位消费者表示，“目前市场上厂家对于功能的宣传很多，但其实并没有什么太大的差异，因此我现在对家电的选择标准主要集中在是否能够更好地搭配家居的外观。”目前国内市场大部分的艺术家电仅仅集中在单一产品上，而LG“盛唐纹”、美的“中国风”等艺术白电产品的出现，满足了消费者对整体家电构建和谐家居的潜在需求，相信今年仍将引领艺术家电的发展。

    在当今的中国家电市场，艺术家电的兴起，逐渐改变着市场的格局。而艺术家电凭借先进的技术，浑然天成的艺术特质，人性化的设计理念，及其能够和用户在情感上产生共鸣的文化内涵，必将成为2008年家电市场的发展方向