狗剩家电网    作者：于南    来源：证券日报创业周刊    

　　2008年对于中国家电行业来说将是个举足轻重的年份，伴随“家电下乡”政策的出台可谓几家欢喜几家愁。在财政部、商务部联合发起的家电下乡试点工作会议上，两部门将以河南、四川、山东三省为试点，主要选择彩电、电冰箱(冰柜)、手机三类产品。试点地区农民只要购买指定产品，即可获得中央和地方财政以直补方式提供补贴，补贴金额约为售价的13%。财政部经济建设司有关负责人时表示，家电下乡补贴资金将由中央财政负担80%，地方财政负担20%。由此政策决心可见一斑。

　　相比城市市场，农村家电市场潜力巨大，“家电下乡”试点如能在全国推开，2008年，以县乡为主的中国三、四级家电市场容量有望达2300多亿元，而现下据可靠统计数据表明，农村家庭彩电普及率37%、农村家庭冰箱普及率22.5%、农村家庭手机普及率只有5% 。因此“家电下乡”政策的推广对于缩小城乡差距、促进广大农村地区物质文明建设具有不可比拟的积极意义。

　　由商务部制作的“家电下乡信息管理系统”显示，目前已有15家生产企业的197个型号产品和21家流通企业中标。根据试点地区的农民消费水平，彩电单价将不超过1500元、电冰箱(含冰柜)单价将不超过2000元、手机单价将不超过1000元，且各型号产品的最高终端零售价不得高于产品中标价格。目前，该政策已在试点城市全面展开，2008年底前可望在全国普及。为保证试点产品的供应、销售及维修服务，财政部和商务部对参加试点工作的生产和流通企业提出了明确要求，已在企业中标协议中予以明确，中标企业必须履行。

　　此次招标，主要集中在彩电、电冰箱(冰柜)和手机三类产品，由于商务部对企业资质、产品质量方面有着相应要求，最终入围的多是在质量、品牌方面有着相当优势的上市公司。彩电中标企业主要是海尔集团、海信集团、创维、TCL、四川长虹、深康佳六家企业。入围产品基本上是CRT彩电，型号集中在21英寸至29英寸之间，价格最高的为1499元，最低的是康佳一款599元的产品，彩电均价在1000元左右。手机中标企业有海尔集团、四川长虹、海信集团、夏新电子、恒基伟业和天津三星通信技术有限公司。三星也是此次招标中唯一的外资品牌，但中标产品仅有一款型号为C188的手机，价格是466元。手机产品最高价格是999元，最低的是海尔一款329元的产品。电冰箱方面，不仅有青岛海尔、海信科龙、澳柯玛等知名家电企业，更有星星集团、白雪等二三线品牌。

　　上述提到的多为消费者耳熟能详的大企业、大品牌，然而实际上早在开展“家电下乡”活动之前我国广大三、四级市场的家电销售情况又是如何呢？那些曾依仗三、四级市场的家电销售生存着的中小品牌、企业以及销售渠道又将何去何从呢？落选企业私下抱怨：我们的产品同样是国家免检，我们在农村也有很好的销售，为什么我们的消费者就不能享受国家财政补贴？这种抱怨并非无事生非。实际上，有不少人担心此举可能会制造新的不公。

　　“家电下乡”政策才公布没多久，万宝电器在三个试点城市的销售网络就消失了一大半，万宝感受到了不能承受的巨大压力与恐慌。几家欢喜几家忧，未能在商务部“家电下乡”政策中中标的大部分中小家电企业，在短短的半个月中，其农村渠道开始失手，渠道网络突然消失。中标的大企业则借此迅速推进渠道下沉策略，并希望就此消化自己的产能。

　　我们决不否认“家电下乡”政策推广的优势所在。“家电下乡”无疑利大于弊，除了缩小城乡差距、促进广大农村地区物质文明建设以外，工程的实施对拉动内需(农村需求)以及减小我国贸易顺差也将产生积极作用。有专家预测，2008年，三四级市场的启动增长速度或会超出预期，将成为今年扩大内需的主角。可部分业内人士的担忧也变成了事实，家电产业本来就是高度市场化产业，国家通过行政手段推进家电产品下乡，确有揠苗助长之嫌。那些中小型家电企业将何去何从？他们真的已经被市场经济的客观规律所淘汰了吗？