在刚刚过去的春节长假里，京城各大家电卖场又一次呈现出火爆的销售态势，虽然促销力度不及以往，但是仍赚了个盆满钵丰，为08年的家电销售开了个好头。

促销力度不及以往

与往年相比，今年的春节促销活动层出不穷，除了推出购家电打折、购机送礼、抽奖连环送等“传统”形式，还增加了诸如直接降价这种更受消费者欢迎的新手段。

记者在卖场看到像液晶电视、对开门冰箱这种高端产品最高降幅可达千元以上，而即使是价格相对便宜的小家电产品也有几十至几百元不等的优惠。在价格直降的同时，还有许多赠品奉送，例如买冰箱赠锅具、买电脑赠正版软件等。

虽然卖场的促销手段琳琅满目，但是细心的消费者还是发现，今年春节促销后的家电价格，没有元旦时的价格便宜。以一款飞利浦47英寸的液晶电视为例，春节时的促销价格比元旦时贵了2000多元，而且还取消了赠品。

据业内人士透露，今年春节让利幅度小的最主要原因是由于原材料价及用工成本的增加，导致了企业成本上升，同时人民币的升值也带来压力，使得家电行业进入微利时代。一些外资品牌已经在酝酿节后涨价，而迫于渠道商的压力，节前产品价格保持平稳，因此，春节促销的力度自然不会太大。

在卖场里，记者还看到一些促销“陷阱”，部分产品存在着先提价后降价的问题。而在电视机销售柜台前，特价销售样机也是普遍现象。虽然样机的价格降幅很大，但是由于液晶屏的寿命有限，而卖场里的样机都长期播放，其外观质量和使用寿命就很难保证。商家正是利用了消费者的从众心理和价格误导，有意隐瞒了产品的缺陷，强调特价产品的超值性，误导消费者的消费倾向，最终目的不过是清理库存、减少资金压力和聚集人气。

电视、数码产品热卖

据商家介绍，数码产品、小家电和高端黑电销量占据了春节市场销售的前三名。由于又赶上寒假，寒促和春节合二为一，双核笔记本和高端时尚娱乐手机的销量也一路飙升。西三环国美店的导购员告诉记者，春节这几天一款方正特价台式电脑售出了10台，一款夏华特价的液晶电视也售出了4台之多。

大中的相关负责人透露，仅春节促销期间，大中电器销售额达18亿元，高端产品销量占到八成左右，其中彩电销售8亿元，42英寸以上平板电视为市场销售主流；手机销售额超过4亿元；3C数码类商品销售额近2亿元。

相比之下，白电和厨卫家电的销售情况涨幅较小，由于冬季是装修的淡季，烟机灶具等电器一般都在装修时安装，所以销量远不及电视和数码产品。

 据业内专家分析，今年春节期间家电市场空前火爆的原因有很多，其中“五一”长假取消带来的旺季效应不可忽视，许多原本计划在“五一”添置新家电的消费者，因为长假取消而决定提前购买，他们成为今年春节家电消费的主力军。

促使春节家电销售量大幅攀升的另一个原因是家电涨价风潮，部分厂家的产品价格在年初已有小幅度的提升。而春节后家电整体提价的声音更是不绝于耳，这从一个侧面刺激了有需求的消费者在春节期间提早出手。

促销势头不减 消费者趋于理性

今年的春节促销火爆期短，记者于长假的最后一天和上班的第一天分别来到卖场，这时早已没有人头攒动的景象，店内比较冷清，部分地段不好的卖场里消费者寥寥无几。

据导购员介绍，客流主要集中在初三至初五，到假期快结束的时候，客流明显减少。在假期期间光临的顾客基本上都有购买的意向，消费也更加趋于理性，不会因为受到商家降价促销宣传的刺激而冲动消费。

一位消费者告诉记者，他准备购买一台液晶电视，早已经在网上了解了相关产品的信息，是做足了功课才来的，这次就是想趁春节促销活动比较多，用优惠的价格买到满意的产品。

同时，记者还了解到，促销活动不局限于春节期间，绝大部分家电卖场在春节长假之后的一个星期里，优惠价格将保持不变，而赠品也采取送完为止的方法，目前赠品数量充裕。如果有春节外出旅游没能在假期里购买到家电的消费者，仍然可以在节后的一个星期内前往购买，并且可以享受到春节时的优惠价格。

节后价格可能回调

据业内人士透露，目前各厂商均迫于原材料上涨的压力，今年家电市场价格在春节后可能再度调整。

受到近期钢铁、有色金属等原材料价格和原油价格上涨的影响，加上人力成本的提高，使得家电的综合制造成本一路攀升。早在元旦，西门子就放出产品将提价的风声，带动了2008年家电产品的涨价风潮。如今，西门子已经全线提价5%-10%。

春节期间，三星一款新出的大容量三门冰箱目前的优惠价是5590元，然而，这个价位将只持续到2月29日，销售员说，他们已经接到了厂家的通知，节后产品价格将整体上涨。夏华电视的导购员也告诉记者，在春节购买家电比较实惠，等节后电视的价格要普遍上涨几百元不等。

有调查显示，黑电产品的降价空间正被进一步挤压。2007年上半年，液晶面板价格普遍上涨了5%至10%，32英寸液晶面板的价格较4月份大涨20美元，37英寸的也上涨了10美元左右。2008年，价格将继续增长。按显示屏占液晶彩电70%成本计算，面板价格提高5%，将提高彩电整机3.5%的成本。而一旦涨价，就很难再降下来。

物流原因 小家电缺货

小家电的价格虽然不会在年后上涨，但是由于近期南方大部地区暴风雪肆虐，大雪封路造成物流不畅，生产商大多集中于广东地区的小家电将难以避免断货的困境。

目前，记者在家电卖场了解到，部分型号的小家电货源短缺，虽然对北京的春节促销没有太大影响，但是由于春节期间销量大于平时，节后缺货的情况在所难免。