狗剩家电网    作者：李燕京    来源：中国消费者报    

　　春节历来是家电消费的高峰期，从各家电连锁企业的销售统计上看，今年春节又是一个大丰收。但细心的消费者会发现，今年春节家电卖场的促销力度尤其是特价水平还不及元旦。与往年相比，今年春节家电市场少了些促销的疯狂，多了些平稳。

　　●家电购销依旧两旺

　　今年春节家电的销售仍然保持了强劲的上升势头，整体销售额稳中有升。

　　据了解，今年春节期间苏宁42家店面保持了持续增长的旺销势头。与去年同期相比，销售整体增长达290%。而来自大中方面的数据显示，2月5日夜市到2月6除夕打烊，大中北京中塔店32小时销售额过亿元，全北京市64家门店总销售额达到5亿元，比去年同期翻了一番。该店店长姜菲表示，32小时营业期间，总客流人数比去年同期增长25%。受南方雪灾影响，留在北京过年的外地务工人员增多，也成为了客流激增的重要原因。

　　“从1月底至今，北京国美的销售额是去年同期的近4倍。”国美北京地区相关负责人日前表示。另据了解，春节期间,国美黑龙江黑天鹅店销售累计实现1608.8万元,比去年同期增长86.3%，其中彩电和洗衣机分别比上年同期增长80%和26%。

　　另据大中数据统计显示，销售额排前3名的品类分别为手机、彩电、数码产品及小家电，其中平板电视以40英寸以上液晶电视最受欢迎，800万像素（及以上）数码相机和20G硬盘数码摄像机成为摄照主流销售产品。此外，今年春节前，加湿器、剃须刀、电动牙刷、按摩器、电吹风、电子血压计、护发美发电器等个人护理小电器的销量也大增。春节期间，彩电、个人护理小电器销售同期增长分别为50%和70%。

　　●促销力度不及元旦

　　春节期间，记者在北京国美的几家卖场看到，并没有出现以往节假日人头攒动的场面。店面内也没有以往那些节日期间四处悬挂的特价广告，看上去与平时的卖场区别不大。

　　大年初四，记者到国美北京广安门店选购彩电，准备买早已看好的42英寸的日立等离子电视。记者本来元旦就来逛过，当时最低售价是8500元。由于想着春节价格可能还要降，便把购买计划推后，没想到春节这款彩电的价格仍然是8500元，只是可以赠送一个蒸蛋器。记者在网上查价格时还发现，这款电视去年“十一”促销时，国美曾经出现过7900元的大优惠，近半年过去了，这款电视仍没有降价。

　　在国美北京安贞店，消费者李小姐告诉记者，元旦的时候，42英寸液晶电视特价时出现过6000元的低价格，而春节42英寸液晶基本都卖8000多元，特价也要7000多元。李小姐元旦还看好了一款1.5匹空调，可春节期间最低价却提高了200元。不仅如此，她发现商家广告也“变调”了，元旦时的广告称，彩电、冰洗、空调、通讯、IT、数码、小家电最高降幅达50%，可春节期间同样是上述家电，最高降幅却缩水至45%。该店销售人员表示，今年春节促销的力度是不如以往节假日大，顾客也是初一、初二人比较多，之后就少了，还不如平时双休日人多，可能是不少消费者看到促销力度不大，所以想再等等。不过销售额并没有因此降低，因为春节期间购买高端产品的顾客明显增多，比如电视，一般都是购买42英寸以上的产品，而以往促销时小尺寸电视机的销量比较大，卖两台低端电视的价格往往比不上一台高端电视的价格。所以，人流少了，卖场静了，可销售额还是上去了。

　　●促销降温原因透析

　　这个春节的促销力度小于以往的节日，关键原因还是南方的大雪。有业内人士分析认为，由于雪灾，南方的产品不能及时运抵各地，商家怕出现断货现象，所以不敢大规模搞促销。

　　国美北京安贞店彩电部负责人表示，此次促销力度不如往年春节，主要是怕有雨雪，使货运不到，失信于消费者。“现在搞促销的型号都是春节前备好的一部分货。”

　　另有业内人士指出，一般来讲，春节的促销力度就是不及其他节日。因为春节很多人都回老家或外出旅游，没有时间购买家电产品，大部分消费者都会选择在春节前更换、添置新家电，春节可以用个新鲜。如果消费者仔细观察，多年来春节的实际促销力度肯定不如“十一”、“元旦”。

　　部分家电厂家解释促销力度降低的原因时还指出，由于彩电等家电去年价格战打得厉害，一些厂家为抢在年底前把全年的业绩做得好看，从去年圣诞起开始大幅降价，有的甚至降至成本底线，促销资源被“提前透支”。还有白电，随着原材料的涨价，产品功能的增加，降价的空间不大，所以春节降价的幅度也不大。

　　另外，专家指出，今年春节促销不再疯狂，最根本的原因在于消费者。因为消费者对于家电产品的价格不再敏感，而对于家电产品的功能、外观更加关注，这让企业敢于将销量提升建立在产品的性能优良上，而不是建立在低价格上。这个春节，各家电卖场的促销活动都是在平静中展开，没有了往日的疯狂，而销售额却都有不同幅度的提高，就足以证明消费者、商家、厂家都在走向成熟，这才是行业健康发展的保障。