狗剩家电网    作者：曾祥萍    来源：信息时报    

　　当前，家电下乡试点工作正在紧张有序的推动。截止今年5月结束的家电下乡试点工程，既可转移出口能力，减少贸易顺差和贸易摩擦，又可消化家电行业过剩产能，扭转企业效益普遍下滑的势头。业界普遍认为，家电下乡一举多得，已成为农村市场快速启动的催化剂。

扩大内需的“催化剂”

　　这项旨在扩大内需、减少贸易顺差为背景的家电下乡，首次试点工作自去年12月22日公布以来，一直成为业界关注的焦点。虽有赞有弹，但该项措施对于拉动内需消化家电行业过剩产能，却有着重要作用。

　　农村消费市场持续低迷，一度被人们戏称为“一锅烧不开的温水”，由来已久的“刺激内需”的政策，一直试图寻找一个新的市场突破点。如今在各项利好政策的推动下，这锅“温水”正明显升温，此次两部委联合推出的“家电下乡”无疑是为加热这锅“温水”又添了一把柴。

　　记者获悉，受收入增长带动，近几年我国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长。预计到2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2,300多亿元，市场潜力巨大，而农村消费市场的升温，必将促进城镇消费市场，对扩大内需有利。家电下乡已经成为农村市场快速启动的催化剂。

　　据悉，此次“家电下乡”试点将于今年5月结束，彩电单价在1500元以下(含1500元，下同)，冰箱(含冰柜)单价在2000元以下，手机单价在1000元以下，中标的冰箱企业有8家，冰柜企业6家，彩电企业6家。消费者熟悉的海尔、长虹、创维、海信、康佳、TCL、美菱等品牌都有多款家电产品中标。

制造企业迅速布局

　　“国家规定的家电下乡产品销售情况是非常好的，包括彩电、冰箱都卖得很好。”一家电销售店的营业员告诉记者，而从目前正在进行试点的山东、河南、四川各方统计数据来看，各试点地区销售情况良好。“补贴13%”在吸引消费者眼球的同时，也更给家电制造企业迅速布局农村市场的机会。

　　自从家电下乡工程启动以来，家电制造企业迅速布局，及时推出了相关的下乡产品，并调整生产计划，竭力保证下乡家电的产品供应。记者从康佳了解到，其在短短几天内推出了10万台下乡彩电，并在第一时间送到了试点省份。与此同时，几乎所有中标企业都已针对家电下乡成立专门部门，协调下乡产品的生产和销售工作。

　　海信科龙的相关负责人表示，运往试点省份的下乡产品全都通过了严格的可靠性试验，并具有防霉抗菌可拆卸门封，潮湿天气不长霉，干净卫生，而且这些下乡的产品涵盖了不同的容积段和价位区间，能够满足不同消费者的差异化需求。据悉，海信科龙中标家电下乡工程的冰箱产品也早已从全国六大生产基地运往四川、河南、山东3省。

　　业内人士评价，家电下乡活动政策设置的门槛，将提高农村家电市场的品牌集中度和流通渠道的集中度，这决定了未来农村家电市场的品牌集中度将加速提升，有利于家电行业一线品牌领先企业实现持续发展。