２００７年上半年的数码单反市场热闹不断，佳能、尼康等数码单反巨头不断祭出“价格杀手”级产品，导致市场价格出现大面积松动。从表面现象来看，此次大面积价格波动的动力来自于市场发展与竞争。然而，记者在调查中发现，除以上原因外，上半年的数码单反价格变局尚另有原因。

数码单反市场开打价格战

　　从７月初开始，数码单反市场出现价格全面松动，佳能、尼康、索尼、宾得等多个品牌数十几款数码单反都出现不同程度的降价现象。

　　以“重出江湖”的佳能３５０Ｄ为例，此番出山的价格与退市时的尾货价格差价超过千元，目前已经出现突破４０００元的可能。与此同时，佳能ＥＯＳ－３０Ｄ的套机价格下降了近２０００元，机身价格直逼６０００元，连一直高高在上的５Ｄ也降价８００元左右；宾得也不甘寂寞，旗下单反Ｋ１００Ｄ、Ｋ１０Ｄ套机也降价５００元左右；尼康Ｄ８０、Ｄ２００、Ｄ４０、索尼α１００、奥林巴斯Ｅ５１０等品牌机型也纷纷降价４００元左右。而且，从目前的降价情况来看，数码单反的市场价格仍有强劲的下降空间。

　　对于暑假期间突然出现的大面积降价情况，许多业内人士也始料未及，纷纷判断此次价格下挫绝非单纯的暑促行为所致，而是一次重大的市场酝酿：数码单反的降价风潮正式来临，一场价格大战已经难以避免。

佳能３５０Ｄ复出耐人寻味

　　随着技术更新速度的加剧，数码相机产品的市场寿命越来越短，许多产品的寿命只有半年左右，加上维修价格居高不下等因素，数码相机一度被认为是“一次性产品”。

　　耐人寻味的是，就在数码单反市场价格出现大面积松动之时，已经退市８个月之久的佳能３５０Ｄ竟重出江湖，大有卷土重来之势。为此，市场专业分析人士一度猜疑此番出山的佳能３５０Ｄ为翻新货。不过，随着市场供货量的加大，此种疑虑已然冰释。

　　那么，到底是什么原因导致佳能３５０Ｄ重出江湖呢？据专业人士分析，半年来，随着尼康陆续推出Ｄ４０和Ｄ４０Ｘ两款高低搭配的新品，市场份额高歌猛进，一度撼动了佳能公司在数码单反领域的龙头地位。虽然入门级产品远不及中高端产品丰富，但由于数码单反也可以更换镜头，入门级数码单反消费者往往存在数个同一品牌镜头的消费潜力。精明的数码单反厂商们意识到，占据了入门级产品市场份额，不仅能网罗大批用户，而且可以保障在未来的镜头和中高端机器的销售中发掘更大的空间。正是基于这个原因，佳能３５０Ｄ才凭借此前在市场创下的良好口碑，以更低的价格充当价格杀手重新杀入市场。

鸡肋功能价格泡沫被挤破

　　目前，宣称功能多样化和套机销售是数码单反厂商常用的促销手段。其实，卖弄功能多样和卖套机，目的就是一个：通过制造产品品牌影响力，抬高附加值，从而进一步拉高数码产品价格。

　　而对于选择入门级数码单反、急于跻身单反用户行列的大多数消费者来说，目前市场流行的反差调节、白平衡、点测光等相当多的数码单反功能，对于入门级数码单反消费者来说，仍然是高不可攀，几乎没有机会能用到。而且，从实际应用来看，许多消费者很快就把随套机买来的变焦镜头束之高阁，自主选择更适合自己的镜头。不仅如此，甚至连部分摄影界的专业人员在夸奖单反相机许多功能优势的同时，对一些实用性较差的复杂功能也往往发出“鸡肋”的喟叹。

　　事实上，许多厂商低估了消费者越来越理性的消费心理，许多消费者已经不再愿意充当冤大头，为厂商所吹嘘的各种新功能买单。从市场情况来看，此次降价风潮波及的数十款数码单反产品的价格松动，很大程度上只是在清除许多并不实用的技术功能所产生的价格泡沫。